报告：2021 Q2 苹果夺得全球手机市场 75% 的营业利润

依据 Counterpoint 发布的最新陈述，2021年二季度，虽然苹果对全球手机出货量的奉献只要13%，但苹果却占有了整个手机商场75%的经营赢利和40%的收入。虽然苹果在本年二季度体现不俗，但仍低于其2020年第四季度的顶峰。

以下为具体内容：

从出货量的视点来看，全球智能手机品牌商排名不断改变，比方小米在2021年二季度成为全球出货量第二的手机厂商。但是，从收入和经营赢利的视点来看，在曩昔几个季度里，厂商排名却几乎没有任何改变。

苹果一向在智能手机商场中经营赢利和收入比例遥遥抢先。在2021年二季度，虽然苹果对全球手机出货量的奉献只要13%，但苹果却占有了整个手机商场75%的经营赢利和40%的收入。虽然苹果在本年二季度体现不俗，但仍低于其2020年第四季度的顶峰。2020年四季度，苹果的收入占整个手机职业的50%，而2020年第三季度苹果的收入比例为28%。苹果的赢利比例在上一年四季度到达史无前例的86%，远远高于前一季度的51%。苹果在上一年四季度的收入比例增加说明晰iPhone 12系列产品的成功，这是苹果首个5G功用产品系列。苹果一起也从其产品生态获益。人们能够方便地在Mac、iPad和iPhone上进行协同操作，这招引苹果设备的用户屡次复购其他苹果产品。虽然苹果的生态现已运转一段时间，但随着音乐、媒体、新闻、存储等方面的粘性变得更强，其生态的商业优势也变得越来越显着。在未来，苹果这一优势可能会得到连续，持续支撑其手机的高溢价特点，然后坚持较高的运营赢利率。

以年出货量为规范，三星是全球最大的智能手机厂商，其在收入和赢利方面一般紧随苹果之后。但是三星有两次没有守住收入比例第二名的方位，他们分别是在2019年四季度和2020年二季度，其时华为替代三星成为全球收入比例二。在赢利方面，三星在曩昔几个季度稳稳保住了亚军的方位。

头部厂商的竞赛格式一向相对比较安稳，但最近几个季度，华为因为方针的原因全球比例急剧下滑。但是，其他我国OEM厂商比例却在此刻步入了上升期，这其间包含小米、OPPO和vivo，它们在2021年二季度排名位列苹果、三星之后。

虽然小米在出货量方面体现很好，但从赢利的视点来看，其体现却没有那么微弱。小米的下一个方针应该是将其高产量的智能手机事务转化为高赢利的事务。自2019年上半年以来，小米一向着力进步其智能手机均匀销售价格（ASP），其经营赢利也在同期初次转正变正。小米的转变在2021年开端变得显着，公司经过最近推出的Mi Mix Fold，进入了由三星主导的超高端折叠手机商场，其他高端机型还包含Mi 11i 和 Mi 11X Pro。但是，与三星的旗舰产品GalaxyS21系列比较，小米高端机型的出货量体现还有很大的进步空间。

小米和其他我国OEM厂商都会面对一个问题，即怎么压服他们重视性价比的客户集体花更多的钱来购买高端手机产品。

或许正是为了这个意图，我国的OEM厂商一向在尽力刻画品牌差异性。为了完成这一点，各个厂商纷繁树立独立运营的副线品牌，比方小米的红米和POCO；OPPO的OnePlus和realme；以及vivo的IQOO。

除了企图进步ASP，这些供货商还企图扩展新的商场，尤其是进入欧洲。小米在2021年二季度成为欧洲商场榜首厂商，一起期OPPO也获得优异的成果。OPPO资助了2020年欧洲杯和温布尔登网球赛，使该品牌获得了更多的重视度，并推行了旗舰产品Find X系列。

虽然如此，小米、OPPO和vivo在未来还需要愈加尽力地进步ASP，来进步其长时间的赢利率。关于它们的新一代折叠手机、卷轴手机以及旗舰机来说，这一点十分重要。三星专心于安稳其赢利率，在这一方面现已较为抢先。到现在为止，也只要华为能与三星抗衡。在未来的几个季度，商场赢利比例的排名还会保持现在的现状。